Juni 2010

Uit het tweejaarlijkse imago-onderzoek van Selor in samenwerking met Indigov, blijkt dat het selectiebureau van de overheid ongeveer 20% bekender is in vergelijking met 2008. In dat jaar lag de naamsbekendheid slechts op 44%. Anno 2010 kennen ongeveer 2 op 3 Belgen Selor (61%). Als aan de respondenten gevraagd wordt hoe ze Selor kennen, scoort het nieuws (op TV en in kranten) behoorlijk hoger in vergelijking met 2008. De sterkte van ‘word of mouth’ – of wat je familie en vrienden je adviseren – blijft stabiel. Daarnaast komen de jobomschrijvingen die het selectiebureau plaatst op de verschillende jobsites, op de eerste plaats. Het onderzoek bevestigt eveneens de sterkte van online rekruteren. Naast de klassieke online-jobkanalen, zit de sociale netwerksite LinkedIn als rekruteringstool in de lift. Het aandeel van www.selor.be  als bron die men raadpleegt bij het zoeken naar een job, is , ondanks de differentiatie van de markt, de laatste twee jaar gestegen van 11 naar 14%, wat erop duidt dat Selor.be meer en meer gezien wordt als officieel jobkanaal.   

Stijging van de naamsbekendheid en merkinvulling van bijna 20%

Het imago-onderzoek uitgevoerd door Indigov herneemt grosso modo de vragen uit de enquête van 2008. Ongeveer 2.000 respondenten uit de actieve bevolking namen deel aan de enquête. De naamsbekendheid van Selor is aanzienlijk gestegen (61% in 2010 tegenover 44% in 2008). De naamsbekendheid ligt ook het hoogste bij de starters (0 tot 5 jaar ervaring) met 70% en bij de hoger opgeleiden met 68%. Dit zijn net de doelgroepen waarop Selor zijn focus wil leggen gezien de gekende rekruteringsnoden. Net als de naamsbekendheid is ook de correcte merkinvulling met 20% gestegen. Waar vroeger slechts 3 op 10 personen wisten dat Selor het selectiebureau van de overheid was, ligt dat nu op 5 op 10. 

Familie en vrienden belangrijkste bron waardoor men Selor kent, na de jobs op de verschillende jobsites

Op de vraag hoe men Selor kent, scoren de jobomschrijvingen op de jobsites het hoogste met 50%. Wat volgt zijn familie en vrienden, wat eigenlijk neerkomt op de impact van je gelijkgestemden, met 38%. Daarna volgen nog de traditionele rekruteringsbladen opmerkelijk gevolgd door het nieuws met 26% en de radiospot met 24%. Deze laatste twee scoren veel hoger dan 2 jaar geleden. 

Bijna iedereen zoekt online, ook op Selor.be en op LinkedIn

Dat mensen meer en meer online naar een job zoeken heeft geen grote nieuwswaarde. Slechts 1 op 4 gaat nog offline op zoek naar een job. Wat wel interesssant is, is dat het aandeel van de jobsites afneemt ten voordele van de verschillende andere online media. Deels logisch gezien de evolutie en het opkomen van nieuwe online rekruteringstools. Het aandeel van Selor.be stijgt zo van 11% naar 14% wat wijst op het feit dat mensen de website van het selectiebureau als een jobkanaal beschouwen. Ook LinkedIn komt naar boven als een bron die al door 5% gebruikt werd bij de zoektocht naar werk en door 25% gebruikt zou worden.  

Verder investeren in naamsbekendheid, merkinvulling en online recruitment

De resultaten bevestigen de beslissingen die Selor naar aanleiding van de resultaten van het onderzoek in 2008 nam. Vanaf medio 2008 trok Selor resoluut de online-kaart wat betreft het bekendmaken van de jobs. Sociale media werden daarbij niet geschuwd. Om aan de naamsbekendheid te werken zette Selor een meer actieve PR-politiek op poten en lanceerde Selor reclamecampagnes op de radio. Nu wil Selor een communicatieplan uitwerken waardoor het selectiebureau in 2012 een naamsbekendheid van meer dan 70% kan behalen. 

Meer informatie

Over het onderzoek
STEFANIE BILLIET - Communication and Recruitment manager
+32 2 788 67 07
stefanie.billiet@selor.be

Over Indigov
Katleen Deraymaeker- Business Development Manager
+32 16 22 62 14
katleen.deraymaeker@indigov.be

---

U ontvangt dit bericht omdat u opgenomen bent in het contactenbestand van Indigov. Als u geen berichten meer wilt ontvangen, klik dan hier.

Indigov - Karel van Lotharingenstraat 4 - 3000 Leuven - 016/22 62 14 - info@indigov.be